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不仅有飞跃多东说念主、飞过两东说念主胯下换手劈扣体育录像/图片

体育录像/图片

文 / 多杰

编 / 刘金涛在中国体育生意的发展中，体育与文娱的跨界交融是悉数行业的持久追求，近几年正渐渐成为体育这门生意进攻的一环。

正如「NFL超等碗」这么全球嘉会，「体娱跨界」的赛事与活动就像是一桌能知足悉数东说念主胃口的盛宴，不仅能够冲破圈层壁垒知足多重受众群体，更能在文娱与科技的立异交融中，带动体育与文化的双向交融，进一步开拓「通顺场」的规模。

侥幸的是，如今的中国体育行业同样创造出了一个标杆性的体娱交融的案例。

01

聚星，更聚文化

在近期的「2024聚星名东说念主赛」中，NBA听说球星凯文·加内特、理查德·汉密尔顿、德隆·威廉姆斯、斯蒂芬·马布里联袂繁多演艺明星、原土球员与篮球达东说念主们，共同奉献了一场跨界交融的篮球对决。

实质上，关于一场生效的体娱跨界赛事而言，率先是让不雅众喜爱并知足的竞技故事。

在扣篮大赛上，杨浩、陈登星、万磊、何睿等国内顶尖高东说念主竞相登场，不仅有飞跃多东说念主、飞过两东说念主胯下换手劈扣，更灵验头挤破气球后扣篮的惊艳动作。

这一连串的扣篮饰演驯顺的不只须不雅众，就连加内特、德隆和汉密尔顿皆不自发滴举起手机拍摄，即即是他们这么的好意思国篮球「老炮儿」也很有数如斯有不雅赏性和创的扣篮饰演。

确切，固然这场名东说念主赛颇有些「全明星」的基调，但不妨碍这是一场属于荣誉与竞技的比赛，不仅是扣篮大赛，正赛同样如斯，球员们把分毫必争的竞技心态展当今每一处细节当中。

比赛一初始，德隆赶紧开启得分步地，这一波「回忆杀」一忽儿让球迷的缅想重现，还连线吴勇豪完成空中勤快；吴尊和前中国女篮球员邵婷同样在内线连气儿得分；而最令东说念主惊喜的施展可能属于东说念主气偶像于适，他在比赛临了阶段完成抢断快攻和冲破上篮，率队反击将分差追至个位数。

这可能是近几年最佳的篮球跨界舞台，莫得东说念主不但愿在最佳的篮球场中施展我方。而在比赛以外，名东说念主赛同样被演艺明星们打变成了音乐视听盛宴。谭维维、单依纯、李宇春、宋雨琦争相登场，接连上演「牌号好戏」，再搭配上高规格制作与轰动的舞台恶果，为这场跨界上演孝敬了无与伦比的视觉体验。

最佳的跨界就是海纳百川、样样精彩。如斯广博的跨界嘉会眩惑到了中国祯祥成为本次赛事的首席协作伙伴，名东说念主赛也成为了中国祯祥2024年度「客户嘉年华」的首场活动，可见赛事规格的含金量，而从篮球比赛到游戏与活动，中国祯祥均参与到了比赛的每一个时事。

在赛事时间，中国祯祥还全心开拓听说球星与少年们的近距离互动时事，包括碰头会和青训营，由球星们切身招引小球员投篮、运球等专科技能，这其中大部分篮球少年均来自中国祯祥「要你登场」青少年体育夏季营活动，更是有四位来自祯祥对口帮扶小学的学生也将受邀至活动现场，翻开了更广大的视野。

跨界所带来的恶果，即是最佳的援助文告。据了解，名东说念主赛在独家官方互联网运营平台腾讯视频和腾讯体育进行直播，腾讯全平台直播不雅看东说念主次4500万+；关系话题词总曝光7亿+；话题询查量300万+；关系告白资源总曝光4.1亿+。在微博、抖音等社媒平台均登上话题榜，成为全民关注的焦点事件。

在内容以外，民众的招供同样要归功于腾讯在跨界上的持久素养，从《超等企鹅名东说念主赛》系列跨界内容IP，再到与球星进行深度协作的独家记录片，腾讯在多年来的NBA直播当中，积聚了丰富的训戒。而这次名东说念主赛，前线解说+后方主握的威望搭配堪比「NBA总决赛」级别，也展现着腾讯高水准的赛事制播才略，再加上会讲故事的团队所制造的诸多破圈话题，共同呈现出了这场行业标杆的跨界嘉会。

这些数字皆充分证明着体娱跨界的眩惑力。通过视觉、听觉和厚谊的多档次抒发，不只是是为了加多文娱性，更是在构建一种超越单一限制的文化舒服，超脱于篮球自己而升高到文化嘉会的层级，使得两者相互增强相互的影响力，更是让名东说念主赛成为一个不仅属于篮球迷、NBA球迷，而是属于悉数东说念主的文化嘉会。

02

致意听说，更是追寻自我

要是说球迷与不雅众最爱的时事来自于体育与文娱的结合，那么名东说念主赛的立异与动东说念主之处，即是把NBA听说球星们实在带到了球迷的眼前，完成更深一度的交流与一样。

这其中，勾搭名东说念主赛长期的「致意听说时事」，即是专为球迷准备。

正赛罅隙，现场大屏幕播放了德隆·威廉姆斯的致意短片，随后德隆与四位忠实球迷共同登台，一位球迷带来了德隆NBA首场比赛和生计临了一战的两张珍稀票根；一位球迷展示了德隆的NBA总决赛的球衣；创办了16年的德隆华文网独创东说念主，则带来了一件8号球衣行动礼物。

在另一个比赛罅隙，凯文·加内特的致意短片出当今地点上方。一位保藏了加内特繁多比赛球衣的球迷受邀来到现场，共享了每一件球衣背后的故事，还带来了一件极具中国脾性的传统剪纸艺术作品，复原了加内特的夺冠一忽儿。

以中国东说念主的随心牢记NBA听说一忽儿，加内特在现场亦然非常动容，而这场别开生面的「球迷碰头会」，对球星而言亦然远程的契机。要知说念好多退役的NBA球星固然依然有球迷命令力，但因为不再有「中国行」等一系列活动，正在冉冉淡出中国球迷的视野，这无疑是一种缺憾。

德隆也直言，再来这里已经相隔10年之久，「城市蜕变了好多，然而球迷如故很温文，是以我如故很高亢。很感谢能够再次回到上海，上海是很秀好意思的城市，我很享受在这里的时光。」

球迷们有着最针织的喜爱。在现场，还有球迷为「面具侠」理查德·汉密尔顿奉上传统戏剧的脸谱，包含着五个不同立场的脸谱，寓意着「五虎上将」，代表着汉密尔顿与球队共同夺冠的荣耀缅想，致意那段将团队演绎到极致的「活塞岁月」。

这位可爱汉密尔顿卓绝20年球迷的不仅赞叹他的篮球技能，更是被汉密尔顿的相识品性与拼搏精神所感染，他直言说念，那些体育精神不仅在赛场，在往后的时候里依然能带给球迷们影响。

这亦然为什么，NBA的听说球星们在退役多年后，依然能有如斯之大的影响力。在比赛场上，听说球星时时领有着傲东说念主的天禀和特有的性格，这使得他们仍是出世就空隙着个东说念主魔力，知足着球迷的喜好，更是鼓吹篮球通顺的越过与发展。

但并非东说念主东说念主皆能创造好意思好的管事生计，在天禀之上，球星们时时需要刻苦的覆按，培养耐性与团队精神，最终才略竣事打算，让篮球的能量穿越万水千山传递至中国球迷的心中，引发着东说念主们信守所爱、追求梦思，即便在他们退役后也不休传递着那份珍稀的力量。

粗俗每个球迷心中，皆有着对「听说」球员的特有融会。因此，当球迷们展现着对NBA听说球星的致意，其精神内核不只是关于过往岁月与NBA缅想的回顾，更是关于自我的追求，传承那份来自于榜样的精神力量，把这种源自NBA的心境践行到平素生活当中。

03

再度搭建文化一样的桥梁

球迷们吊唁那些时光，同样以新的视角看待昔日的「老故事」。

一个被传唱许久的画面是，当加内特与马布里在中国再见，二东说念主往昔合影的好意思好回忆，如今在多年后重现，这恰是NBA江湖中最「甘醇」的故事。

可见，那些获取东说念主心的NBA听说们，毫不只是在任业生计绽开色泽，而是能把影响力不竭多年以致几代球迷。

换言之，在「聚星名东说念主赛」背后的热度与数据，皆代表着NBA退役多年的球星所具备的生意命令力，同样也证明着NBA在中国扎根所产生的深入影响。

篮球的好意思好，值得被带动着阔别到更广大的东说念主群。名东说念主赛时间，NBA关怀行径将马布里和资深青少年篮球阐明峻岭带到了上海市聋哑后生技巧学校，与小一又友们共度通顺时光，8名优秀的小球员还得到了参与正赛的契机。此外，中国女篮听说球星郑海霞也受邀来到名东说念主赛现场，共享另一项NBA关怀行径「女生主场」的故事。

「色调斑斓的'女生主场'不仅是为了命令城里的女孩疼爱通顺，亦然但愿偏远山区的女孩能够加入到这个团队，」郑海霞暗示，「但愿篮球能够把更多的女孩带落发门、带到球场，通盘享受通顺的隆盛，这以致有可能不错蜕变女孩一世的走时。」

这展现着体育所承担着的「文化纽带」作用，而NBA同样有着极端的全新演绎。

据悉，自2024年1月份初始，NBA中国在每月邀请一位NBA听说球星来到中国，张开文化交流之旅，并推出文化跨界交流系列节目《碰见听说》，每期由跨界嘉宾携带NBA听说球星造访一位文化众人，深入探寻中国传统文化，同期共同创作跨界文化艺术作品。

如今，包括托尼·帕克、布鲁斯·鲍文、马布里、麦迪、诺阿以及斯科拉等NBA听说球员参与，已有多期在央视CCTV-6频说念播出。借助NBA球员的特有视角和感悟，《碰见听说》通过篮球架起文化交流的桥梁，向全国展示并保举中国传统文化。

承担着文化纽带的作用，恰是NBA的特殊之处。多年来，通过赛事转播、明星球员的影响力以及全球性的市集践诺，NBA决然成为一种跨国界的文化标记，亦然全球文化相互影响和交融的舞台，促进不同文化之间的交流与融会。

在名东说念主赛时间的各种举措，不仅证明NBA在中国球迷群体当中的深入影响，同样见证着NBA在鼓吹女性篮球和青少年篮球发展等方面的积极作用。非论是加内特与马布里，如故郑海霞、邵婷与篮球女孩们，那些跨越时空的对话与交流，不仅在赛场中发生，更会在赛场外更广大的社会当中碰撞。

体育是严肃的，亦然开阔的，在一场跨界嘉会的背后体育录像/图片，依然是「体育属于每一个东说念主」的故事，跟着中国体育谢全国大赛与国社交流中的作用愈发突显，行业也更需要跨界的文化与文娱家具，在跨界交融中完成文化输出与国社交流，展现文化自信与立异力，从而鼓吹悉数体育产业的全面发展。